“男人在脸上涂脂抹粉并不是女性化，而是对自己的精心修饰，”马可·格罗贝尔说。
马可是德国妮维雅化妆品公司负责男性化妆品市场开发的人员。他们去年开发的各种男用化妆品价值6亿欧元。不过相对于110亿欧元的化妆品销售总额来说，这只占很小的一部分。尽管这样，妮维雅公司仍然期望男性化妆品的市场份额能有巨大的增长。
妮维雅公司在志愿者身上测试产品。实验室的温度保持在21.5摄氏度，45%的湿度。志愿者的眼角图像被分割成600乘800的小方格呈现在显示器上。皮肤表面的褶皱和断痕都显示得一清二楚。化妆品的任务就是填平这些皮肤上的缺陷。
对于这些化妆品的男性顾客来说，他们还有很多东西要学。在妮维雅公司的专家们看来，很多男人还只是没有成熟的孩子。“男人不懂基本的化妆方法，”一名女研发人员说，“你必须向他们解释，皮肤清洁产品的作用是什么。”他们还必须在包装上标明，某种化妆品必须涂抹在眼睛周围，而不是眼睛里！男人还必须计量，保证他们不会一下涂太多或者太少。
不过男人在使用化妆品时也有优点。马可说：“他们的品牌忠诚度要比女人高。”男人喜欢那些看起来很“技术”的产品包装。女人使用化妆品期望有预防作用，而男人要一直等到发现脸上有皱纹了，才会去用护肤品。
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